过去一年奶茶市场对茶饮加盟品牌有哪些启示?

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回望2019年，伴随着瑞幸咖啡上市、喜茶被传完成由腾讯、红杉领投的新一轮融资，星巴克猫爪杯“遭遇”哄抢、排队6小时买一杯大白兔奶茶等种种热点事件，茶饮咖啡依旧位于年轻人生活方式的话题热点之中。

面对即将过去的2019年奶茶市场，对2020年茶饮加盟品牌有哪些启示？

No.1
加倍关注中低线城市消费新生代

中低线城市消费新生代的购买力将越来越强，品牌商应该花时间对其进行画像，了解其主要购买动因，然后制定明确的触达策略。

要实现这些，品牌商关键是开发出能够吸引这类消费者的优质产品，并聚焦于开拓低线市场。

调研发现，三四线城市的消费者比一二线城市更看重社交性和产品独特性。微信和抖音等平台提供了直接面向消费者的新渠道或小程序，品牌商可以借此影响消费者并与之互动，从而推升销量。

No.2
关注“消费分级”群体，尤其高线城市

品牌商需要在战略上做出判断，是否将精明型（“精明买家”）和节俭型消费者（“奋斗青年”）也作为目标客群。这两个群体合计占到中国城市人口的31%，他们主要居住在高线城市。

No.3
善于利用健康消费趋势

72%的城市消费者都表示在积极追求一种更健康的生活方式，因此，许多品牌在这方面大有可为。品牌商可以强调自身产品的“草本”和“天然”属性，突出它们在预防保健方面的价值。

No.4
把中国元素巧妙融入产品

随着国潮风的兴起，融入中国本土文化元素的商品受到热捧。将中国本土文化元素融入产品设计中来，从而满足消费者的需求。与此同时，企业还应该持续提升产品品质和吸引力，打造出竞争对手难以超越的独特价值主张。

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